Menu

Под термином RTB технологии подразумевается рекламу в интернете, которая создана на основании поведения пользователей. Такая контекстно медийная реклама распространяется с помощью программируемых онлайн-аукционов. Во время загрузки страницы, технология анализирует клиентский профиль, и показывает рекламные объявления с учетом его интересов и потребностей.

В итоге рекламодатель получает эффективный и точный инструмент с точной настройкой целевых демонстраций, а также управляемым ценообразованием. Наряду с этим специальные площадки под размещение медийной рекламы обретают возможность эффективно реализовать существующий и остаточный трафик.

Что такое Real Time Bidding и зачем он нужен?

Programmatic реклама точно воздействует на нужную целевую аудиторию. RTB buying – покупка таргетированной рекламы в интернете путем применения специальных сервисов. В единую платформу объединена вся реклама в интернете, которая отображается исключительно таким пользователям, которые действительно интересуются товаром или услугой. Таким образом, медийная реклама Google попадает точно в цель.

В целом RTB marketing работает по следующему принципу. Например, когда вы планируете путешествие. Находите подходящий рейс, используя поисковые системы. Посещаете необходимые онлайн-сервисы, чтобы забронировать номер в гостинице и билет на самолет. В том случае, когда маркетологи не будут использовать ваши запросы и данные в онлайн режиме, ваши средства будут для них потеряны еще до вашего перехода. К тому времени, как они запустят таргетинг в контекстной рекламе для вас, скорее всего их предложение устареет и останется без внимания. Таким образом сформируется отрицательное отношение к организации.

Обратите внимание, что RTB реклама действует по-другому. Грамотно настроенная рекламная кампания предлагает пользователю актуальную информацию обновляемую в режиме реального времени с той целью, чтобы он вернулся именно к вам и совершил покупку. Как правило, система записывает специальные файлы (cookie) во время посещения сайтов с вашего браузера. Вас записывают в сегмент, скажем, “реклама таргетинг”. Теперь, когда вы находитесь в этом сегменте, вам будут демонстрировать соответствующую рекламу. Происходить это будет до того момента, пока вы не воспользуетесь услугой или не совершите покупку.

На такую услугу, как медийная реклама цена будет всегда ниже. Точнее, дешевле может обойтись обслуживание данной рекламной кампании. Ведь такая реклама ориентирована на конкретного клиента с заданными потребностями, что ощутимо повышает её рентабельность.

GDPR

Теперь поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать о нем, и как он может обезопасить пользователей. Это регламент, который защищает персональные данные пользователей. Последние обладают правом знать, какую именно информацию используют. GDPR маркетинг предполагает предоставление пользователям информации о том, что именно из информации будет использовано в рекламе.